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美媒:中国破费理念转变助推时装业更加环保_《参考消

2018-03-10

2月28日报道 美媒称,中国消费者正走向一种更负义务的消费主义观点,而且这种趋势在中国的古装业中展示得最为明显。

据美国智谋者网站2月26日报道,六个月前,中国消费者刘莉娜(音)一点也没意识到她的购物习惯可能对环境、生产这些产品的工人以及她所在的社区产生的影响。她以为,一分钱一分货。其余所有都不重要。当初,她拒绝购置猜疑可能是在血汗工厂里生产的衣服。

报道称,刘莉娜正身处一场悄无声息的转变之中,这种转变正在中国巨大的中产阶层群体中荡开,并促使其走向一种更负任务的破费主义观点,而且这种趋势在中国的时装业中表现得最为明显。环境跟道德责任正日益成为遍地开花的时装初创企业的品牌理念的基石。这种理念展现的方法各有不同,从对当地少数民族群体的资金支持,到围绕可持续利用的材料开发新产品以及生产方式等。只管良多品牌开始是针对本国市场,但他们也越来越吸引中国消费者,这些人在某种程度上是被一种新的社会和环境良知吸引而来。

报道称,世纪之交以来,中国作为一个经济巨人的崛起给它带来了声誉上的变革,使其从为大品牌廉价出产衣服的仓库变成了快速时尚的发展引擎。一项有关中国2018年的花费趋势的考核发现,58%的受访者愿意为认真对待社会跟环境担忧的产品额外付费。

绿色时装企业Neemic在一线亲眼见证了这种改变。该公司的奇特首创人汉斯马丁加利克说,公司2011年在香港成破,一年后迁到北京,认定实现帮助中国催生一种有机服装运动的目标需要它在做出决定的地方。然而当时,一股对食品保险的担心浪潮正席卷中国,因此加利克认为有机食物而不是环保服装才是人们关心的重点。随着中国消费者开端意识到废物带来的影响以及对可连续性的更广泛认知,这一点开始发生变更。加利克说,Neemic仍然觉得向国际市场推销环保主张更容易,然而当初他们在中国的受众也越来越多。

报道称,第一个在中国开辟阵地的是环保的儿童服装品牌。北京的一位销售主管赵云仙(音)说,儿子出生后她开始关注所购产品的环保性。她说:在此之前,这真的并不在我的考虑范围之内。我渴望我的儿子生活在更好的环境之下,而这一点可能从我为他购买的衣物开始。


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